出版与阅读方式的变革|乐虎·lehu

摘取　要：关键词： 　　预示着多媒体时代的来临，人们的读者方式和习惯正在悄悄转变。读者仍然局限于图书读者或报刊文字读者，而是伸延到了更大更加辽阔的空间，最引人注目的展现出就是网络读者的蓬勃发展。

著名的一些网站发售的电子书收费读者业务，使网站的收益飞速快速增长。月销售额以超过100%的增长率快速增长，会员数已达近百万人，合作作品数量剧增，合作出版社近百家。经营好的网站与合作出版社收益极大。

电子书最畅销毫无疑问拓宽了网站极大的利润空间，但由于担忧影响纸质书销售，一些传统出版社仍不愿为网站获取近期图书的电子版，这在一定程度上制约了网站电子书库的图书质量。此外，由于电子书便于拷贝，易遭网络盗版，也让出版社顾虑重重；一些出版社还担忧网站掩饰点击率，自己拿将近奖赏的分为，很难做对网站几乎信任等等，这些因素都影响了更好出版社与网站展开合作，加盟电子书业务。回应，一些IT业人士则指出，在电子书收费读者的开始阶段，认同不会遇上以上这些难题。

但电子读者是未来发展的趋势，并且目前早已呈现高速快速增长的趋势，这个潜在的极大市场终将对出版社产生欲望，并与网站齐心协力把这个市场做到大。数字技术的迅猛发展，早已转变并且还将更大地转变人们的生活。

如今，电子书市场早已备受推崇。比如，知名网上书店亚马逊的美国总部发售的手执电子阅读器，用户收费后就可以通过GPRS（标准化无线分组业务）技术iTunes电子书、期刊和报纸，这种阅读器十分热门。

笔者指出，较之纸质图书，电子书更加环保，更加廉价，更加有利于社会的可持续发展，也代表了出版业发展的一个未来趋势；传播方式的转变造成传统出版社角色的边缘化，在传统的信息传播格局中，离开了出版社的策划、的组织，图书的生产工作就无法顺利进行，科学知识由作者向读者的流动也就没有可能。而数字出版发行技术经常出现之后，任何一个不具备基本计算机科学知识和网际网路条件的人在理论上都可以沦为出版者，任何人都可以在网上公开发表自己的作品，出版社仍然是出版发行流程中不可缺少的环节。

出版发行流程和营销方式的变化造成出版社的市场适应性上升，数字出版发行不仅带给了信息传播方式的转变，而且转变了传统的出版发行流程和营销方式。在传统的出版发行运作中，出版社掌控着从选题到销售的整个出版发行生产流程，而数字出版发行技术的发展将更为引人注目作者在图书生产中的起到，选题环节开始从出版社更好地移往到作者手中。同时，出版单位销售的产品也从物化的书本变为了以数字流形式不存在的数字出版物，传统的先拷贝后发售的经营模式被先销售后拷贝的模式所代替。

数字出版发行的发展终将对传统的纸质图书市场构成威胁。在一些类似的市场领域，比如新闻性报刊和工具书领域，数字出版发行由于其特有的检索便利、更容易改版和价格低廉等特点，将对传统出版物包含极大威胁。随着无线网际网路技术的发展，网络的检索优势将获得更大程度的充分发挥。

此外还手机技术也在迅猛发展，由于现有的电脑iTunes读者技术还没几乎解决问题屏幕读者带给的视觉疲惫问题，因此其优势还主要反映在对检索拒绝较高的工具书领域，现在以查找为主要功能的数字出版物必将会分流非常一部分传统工具书的市场。　　而且，通过网络就能展开读者，毫无疑问不会更有非常一部分读者的眼球。从整体上看，电脑iTunes和读者的数字出版发行技术在过去几年里获得了较为慢的发展。

网络技术的这种发展早已对以新闻信息为内容主体的报纸和新闻性期刊造成了相当大冲击。在图书出版发行领域在一般图书市场，特别是在审美拒绝较高的畅销书和休闲娱乐读物市场，并没构成充足的影响力。从这几年的情况看，e-Book技术的发展并不是十分理想。

这几年e-Book主要的技术开发目标是企图横跨人们读者习惯的障碍，研发具备纸质书读者效果的阅读器。但迄今为止并没获得十分理想的效果。

而且由于阅读器的价格居高不下，影响了其普及和发展。此外，阅读器技术标准不统一及由此导致的电子书兼容问题也容许了e-Book的发展。按须要印刷的数字出版发行技术以数字印刷设备为基础，其引人注目优势是将数字网络技术与印刷技术展开了融合，在数字出版发行与人们的读者习惯之间架起了一座桥梁。

按须要印刷的数字出版发行技术被指出是现阶段尤为理想的数字出版发行形式之一，但这几年的发展某种程度没超过理想状态。出版界理所当然看清楚这个趋势，采行积极主动的态度，与网站强化合作，把电子书作为新的赢利途径，拓展更大的出版发行市场。然而目前，传统纸质书出版发行仍是国内出版单位的主要支柱，同时由于电子书网际网路后更容易被正版，给出版社导致相当大的损失。

因此，许多出版社对纸质书的维护优先于电子书市场的拓展，其新书出版发行后一般要在3个月甚至半年后，才不会发售适当的电子书。而对于与网站展开电子书业务的合作方面，许多出版单位期望能有好的运作模式，如在通过电子书点击率展开收费的时候，能有适当的平台回应展开监控。电子书的最畅销给传统出版业带给冲击的同时，也为传统书店带给了相当大的挑战。

由于电子书出售便利，可以足不出户就能读者到图书，因此更加受到读者的尊崇。面临电子书发展的快速增长势头，笔者依然指出，不能轻言电子书能几乎替换纸质书。

电子书读者作为一种新兴读书方式，必需利用一些硬件反对，如计算机、智能手机、手执阅读器等，有时也不会带给读者的不便。因为有人习惯在电脑上读电子书，而有人则更喜欢书的味道，实在书玉女在手里读书才有感觉，所以电子书和纸质书都享有各自的读者群。因此，尽管传统出版物在出售方面具有空间、时间上的约束，但是只要传统出版发行充分发挥自己的优势，通过创意手段打造出特色产品品牌，依旧会受到不少读者的讨厌，从而构成自己比较相同的读者群。

由此可知，电子书作为数字时代的新兴事物，其为人们的读者方式和习惯获取了更加多的自由选择，也为出版业的发展拓宽了市场空间。而且电子书在网上所产生的影响，也不会起着宣传起到，造就纸质书的销售，甚至让许多不愿读者的人渐渐步入书香世界。实质上，从目前出版物市场来看，电子书所占到比重大大下降的同时，纸质书的销量也在大大减少，可见随着人们文化消费市场需求大大快速增长，出版物市场不会更为丰富多彩。

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